Kompletny przewodnik po liczbie wyszukiwań słów kluczowych dla SEO
Liczba wyszukiwań to kluczowy wskaźnik w badaniu słów kluczowych. Przeczytaj o jego ograniczeniach i o tym, jak najlepiej wykorzystać liczbę wyszukiwań słów kluczowych dla SEO. Liczba wyszukiwań słów kluczowych to jeden z najczęściej używanych wskaźników do badania słów kluczowych , ale jest bardzo źle rozumiany.
Ten przewodnik wyjaśni niektóre błędne wyobrażenia na temat liczby wyszukiwań, przedstawi sposoby prawidłowego korzystania z niego i wyszczególni kilka przypadków użycia SEO.
Co to jest liczba wyszukiwań słów kluczowych?
Liczba wyszukiwań słowa kluczowego to liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w określonej wyszukiwarce w określonym przedziale czasu.
W jaki sposób wykorzystywana jest liczba wyszukiwań słów kluczowych?
W optymalizacji wyszukiwania organicznego głównym zastosowaniem liczby wyszukiwań słów kluczowych jest badanie słów kluczowych w celu znalezienia następujących przydatnych informacji SEO (które zostały omówione w końcowej części tego przewodnika):
- Potencjał słowa kluczowego do generowania ruchu.
- Konkurencyjny poziom trudności słowa kluczowego.
- Tworzenie szacunków ruchu.
- Określanie sezonowości.
reklama:
Sprawdź drzwi zewnętrzne w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.
Efektowne projektowanie stron Świnoujście, sprawdź!
Najlepszy kantor Świnoujście. Zapraszamy.
Jak określana jest liczba wyszukiwań słów kluczowych?
Istnieją dwa powszechnie stosowane sposoby określania liczby wyszukiwań słów kluczowych.
Planer słów kluczowych Google Ads
Pierwszym i najczęstszym jest to, z czego zgłaszają się wyszukiwarki, takie jak Google. Google zgłasza to w swoim Planerze słów kluczowych .
Kilka rzeczy do zapamiętania na temat tego zasobu:
- Jest przeznaczony do badania słów kluczowych związanych z Google Ads, więc nie wszystkie słowa kluczowe są raportowane.
- Aby uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych, musisz mieć konto Google Ads.
- Liczby wolumenów w Planerze słów kluczowych są ogólnymi szacunkami i często są sumowane, łącząc liczby dla podobnych słów kluczowych. Są również zaokrąglone.
- Raporty ilościowe w Planerze słów kluczowych są opóźnione, więc nie są przydatne w przypadku nowszych lub zapowiadających się słów kluczowych.
Domyślnie Planer słów kluczowych raportuje średnią liczbę operacji wyszukiwania , czyli średnią liczbę operacji wyszukiwania z ostatnich 12 miesięcy. Tak więc raportowana liczba nie dotyczy ostatniego miesiąca, ale jest całkowitym wolumenem za ostatni rok podzielony przez 12.
Pamiętaj też, że Planer słów kluczowych nie rozróżnia typów urządzeń lub urządzeń mobilnych i stacjonarnych. Zgłaszane liczby to dane szacunkowe oparte na agregacji różnych urządzeń i wyszukiwarek. Google ukrywa liczbę wyszukiwań dla rosnącej liczby słów kluczowych, które mogą również znajdować się w obszarach wrażliwych społecznie lub prawnie, nawet jeśli te słowa kluczowe nadal mogą generować reklamy Google. A Google często zgłasza zerową liczbę wyszukiwań dla słów kluczowych, w przypadku których narzędzia oparte na danych z kliknięć pokazują, że istnieje taka liczba. Jest bardzo prawdopodobne, że znacznie więcej osób szuka [HDMI] niż jego wypisanego odpowiednika, [High-Definition Multimedia Interface]. Jednak Planer słów kluczowych pokazuje, że mają taką samą liczbę wyszukiwań.
Dane strumienia kliknięć
Drugim źródłem danych o liczbie operacji wyszukiwania są dane dotyczące kliknięć. Są to dane zebrane z próbki rzeczywistych użytkowników, często za pomocą rozszerzenia przeglądarki, które użytkownicy instalują dobrowolnie. Należy pamiętać, że dane strumienia kliknięć to nadal dane szacunkowe. Jego dokładność będzie zależeć od liczby i rodzaju ankietowanych użytkowników, metodologii odpytywania oraz matematyki użytej do ekstrapolacji oszacowania.
Zalety danych o liczbie operacji wyszukiwania na podstawie strumienia kliknięć w porównaniu z Planerem słów kluczowych obejmują:
- Nie ogranicza się do słów kluczowych, które wyświetlają reklamy w Google lub słów kluczowych, które nie są „ocenzurowane” przez Google.
- Potrafi rozróżniać subtelne warianty słowa kluczowego.
- Może być bardziej w czasie rzeczywistym, dostarczając bardziej aktualnych danych i włączając nowsze i zyskujące popularność słowa kluczowe.
Jednak, jak wspomniano powyżej, należy pamiętać, że wszelkie szacunkowe liczby oparte na danych ze strumienia kliknięć są tak dobre, jak źródła danych i ich metodologie.
Jak wiarygodne są dane dotyczące liczby wyszukiwań?
Jak opisano w poprzedniej sekcji, wszystkie dostępne dane o liczbie operacji wyszukiwania oparte są na szacunkach i ekstrapolacjach. Brak dostępnych danych o rzeczywistej liczbie wyszukiwań i prawdopodobnie nigdy ich nie będzie. Mając to na uwadze, nawet szacunkowa liczba wyszukiwań może być przydatna. Nie jest konieczne posiadanie dokładnych liczb operacji wyszukiwania, aby dokonywać prawidłowych porównań między słowami kluczowymi.
Jeśli szacunkowe dane liczbowe pochodzą z tego samego źródła i przy użyciu tej samej metodologii, względna odległość między dowolnymi dwoma słowami kluczowymi i ich ogólne porównanie trendów w czasie powinny być wystarczająco dokładne, aby można było dokonać rozsądnych ocen. Należy również pamiętać, że liczba wyszukiwań jest często sezonowa; niekoniecznie pozostaje stała.
Czy powinienem ignorować słowa kluczowe o małej objętości dla SEO?
Krótka odpowiedź: Nie! Dłuższa odpowiedź: Jak we wszystkich SEO, to zależy. Chociaż może się wydawać, że sensowne jest ignorowanie wyszukiwań na małą skalę w oparciu o założenie, że będą one generować mały ruch, to przypuszczenie nie sprawdza się w prawdziwym świecie. Przede wszystkim pamiętaj, że to mit, że liczba wyszukiwań i ruch są ze sobą skorelowane. Po drugie, słowa kluczowe o mniejszej objętości mogą być cennymi „graczami zespołowymi” w strategiach dotyczących treści.
Słowa kluczowe o małej liczbie i grupowanie tematów
Klastry tematyczne (czasami nazywane „centrami treści” lub innymi nazwami) składają się ze strony „filarowej” lub „centrum”, zwykle skierowanej na główny, głośniejszy „nagłówek” dotyczący tematu ważnego dla witryny. Istnieje wtedy wiele innych stron z treściami „szprychowymi” lub „satelitarnymi”, które prowadzą do niej, które dotyczą bardziej precyzyjnie ukierunkowanych podtematów głównego tematu.
W przypadku strategicznego wdrożenia podejście klastrów tematycznych może przynieść znaczące wyniki, ponieważ sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest autorytetem w głównym temacie i że omówiłeś go kompleksowo. Jest prawdopodobne, że wyszukiwarki takie jak Google wolą wysyłać użytkowników do witryn, które są w stanie zaspokoić więcej związanych z nimi potrzeb użytkowników, czyli rzeczy, które mogą również chcieć wiedzieć na dany temat.
Słowa kluczowe o mniejszej objętości, jeśli odnoszą się do tematu filaru, mogą być dobrym źródłem pomysłów na treść dla treści głosowych do budowania wokół głównych tematów. Słowa kluczowe o niskim wolumenie są często również słowami kluczowymi z długim ogonem, co oznacza, że odnoszą się do znacznie bardziej szczegółowej intencji osoby wyszukującej niż hasła nagłówkowe. Oznacza to, że chociaż strony zoptymalizowane pod kątem dowolnego słowa kluczowego z długim ogonem mogą same w sobie nie być źródłem dużego ruchu, mogą:
- Oglądane łącznie, łącznie generują znaczny ruch, którego strona mogłaby nie narysować w inny sposób.
- Generuj więcej konwersji, ponieważ są one ukierunkowane na konkretne intencje użytkownika, a nie tylko na ogólne informacje.
Słowa kluczowe niskonakładowe i branże niszowe
Inna aplikacja, w której słowa kluczowe o mniejszym wolumenie stają się ważnymi graczami, jest przeznaczona dla branż, w których po prostu nie ma dużej liczby wyszukiwań, czyli tak zwanych branż lub tematów „niszowych”. Podczas gdy w SEO koncentrujemy się i celebrujemy wielkie wygrane, optymalizacje, które skutkują ogromnym ruchem, w rzeczywistości istnieje wiele firm, które zależą od wygrywania z mniejszym, ale bardzo ukierunkowanym ruchem, a nawet rozwijają się na nim.
Ponieważ jednak Planer słów kluczowych Google ma tendencję do niedoszacowywania, a nawet wykluczania lub „zerowania” wielu słów kluczowych o mniejszym natężeniu, może być konieczne, aby specjaliści SEO w branżach niszowych zwrócili się do bardziej wyrafinowanych narzędzi słów kluczowych, które wykorzystują własne źródła i obliczenia liczby wyszukiwań. Szczególnie przydatne w tej aplikacji są narzędzia, które umożliwiają badanie słów kluczowych w oparciu o bardzo szczegółowe kategorie branżowe. Oczywiście dobre badania konkurencji przy użyciu uznanych witryn w Twojej niszy mogą również pomóc w odkryciu wartościowych, ale trudniejszych do znalezienia słów kluczowych, na które możesz chcieć kierować.
Czy Trendy Google to narzędzie zwiększające liczbę wyszukiwań?
Trendy Google to przydatne bezpłatne narzędzie, które wyświetla względną popularność wyszukiwanego hasła w czasie. Może to brzmieć jak „liczba wyszukiwań”, ale istnieją subtelne, ale znaczące różnice.
Podstawowym wskaźnikiem w Trendach Google nie jest rzeczywista liczba wyszukiwań danego tematu. Jest to znormalizowany „wynik” w skali od 0 do 100, reprezentujący względną częstotliwość wyszukiwania danego tematu w porównaniu do odsetka wszystkich wyszukiwań tego tematu w czasie. Mimo to Trendy nadal mogą być cennym dodatkiem do badania słów kluczowych, ponieważ pomagają zrozumieć, jak popularne są Twoje tematy i czy możesz spodziewać się rosnącej fali dla danego tematu.
Jak wykorzystać liczbę wyszukiwań do SEO?
Teraz, gdy lepiej rozumiesz, czym jest liczba operacji wyszukiwania, w jaki sposób jest ona określana oraz jakie są różne ograniczenia i ograniczenia, przejdźmy do jej praktycznych zastosowań. Oto główne zastosowania danych o liczbie wyszukiwań w SEO.
1. Określanie potencjalnej wartości słowa kluczowego
Choć wydaje się intuicyjne, że im większa liczba wyszukiwań uzyskuje słowo kluczowe, tym większy ruch może wygenerować, w rzeczywistości istnieje wiele innych czynników, które wpływają na potencjał generowania ruchu, w tym:
* Trafność słowa kluczowego dla Twojej witryny i odbiorców.
* Rzeczywisty współczynnik klikalności w wyszukiwaniach.
Na to ostatnie duży wpływ mogą mieć funkcje na stronie wyszukiwania, które mogą spełnić zapytanie użytkownika bez przechodzenia do witryny. Tak więc ilość operacji wyszukiwania pokazywana dla słowa kluczowego powinna być tylko jednym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy ocenie priorytetów kierowania na słowa kluczowe.
2. Ocena względnego poziomu trudności słowa kluczowego
Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy wolumen słowa kluczowego, tym większa konkurencja o nie w SERPach. Oznacza to (ogólnie znowu), że uzyskanie wysokiej rangi słowa kluczowego o większym wolumenie będzie wymagało znacznie więcej wysiłku. Wiele narzędzi do badania słów kluczowych wyraża to w postaci wyniku trudności słowa kluczowego, przy czym liczba wyszukiwań jest jednym z kilku czynników określających ten wynik.
W rzeczywistości dobrze skonstruowany wynik trudności słowa kluczowego może być bardziej wartościowy niż sama liczba wyszukiwań, po prostu dlatego, że uwzględnia te inne czynniki. Może się zdarzyć, że słowo kluczowe o dużej objętości ma stosunkowo niską trudność, ale kiedy to nastąpi, musisz sięgnąć głębiej, aby dowiedzieć się, dlaczego. Możliwe, że natknąłeś się na możliwość, której Twoja konkurencja jeszcze nie odkryła, ale może to również oznaczać, że to słowo kluczowe po prostu nie przyniesie Ci użytecznego ruchu.
3. Tworzenie szacunków potencjalnego ruchu (być może)
Celowo użyłem powyższego słowa „tworzenie”, ponieważ jest to mit, że większa liczba wyszukiwań koreluje z większym potencjałem ruchu. Może to oznaczać, że ponieważ oczywiście (wszystkie inne warunki są korzystne) więcej osób w potoku wyszukiwania oznacza więcej osób, które mogą potencjalnie kliknąć Twój wynik. Ale to zastrzeżenie „wszystkie inne warunki” w poprzednim zdaniu nie jest bez znaczenia.
Na przykład może się zdarzyć, że kilka pierwszych wyników dla słowa kluczowego o dużej liczbie wyświetleń jest tak dobre i trafne, że pochłania większość kliknięć. Nawet jeśli znalazłeś się w pierwszej dziesiątce wyników, możesz nie uzyskać z tego wiele. Inną możliwością, która podważa potencjał ruchu w popularnych wyszukiwarkach, są funkcje takie jak Featured Snippets . Mogą one zaspokoić potrzeby wielu wyszukiwarek, powodując tak zwaną sytuację zerowego kliknięcia dla organicznych wyników wyszukiwania na stronie. Z tych powodów narzędzia do badania słów kluczowych często wykorzystują formuły, które łączą liczbę wyszukiwań z szacowanym współczynnikiem klikalności, a czasem innymi czynnikami, aby określić potencjalny ruch ze słowa kluczowego.
4. Określanie sezonowości
Narzędzie, które pokazuje miesięczny trend liczby wyszukiwań słów kluczowych, może być najlepszym wskaźnikiem, w jakim stopniu pora roku wpływa na zainteresowanie danym słowem kluczowym. Pamiętaj, że liczba raportowana przez Planer słów kluczowych Google Ads to średnia z 12 miesięcy, więc nie wskazuje na wahania sezonowe. W przypadku witryny e-commerce ta wiedza może być szczególnie nieoceniona, jeśli chodzi o to, kiedy należy zwiększyć wysiłki w przypadku określonego produktu lub kategorii.
Nic dziwnego, że wyszukiwania ciężkich płaszczy zaczynają rosnąć jesienią i osiągają szczyt w listopadzie. Jednak nie każda sezonowość jest tak intuicyjna, więc narzędzie, które ją pokazuje, może odkryć ukryte spostrzeżenia, które mogą być wartościowe poza SEO.
Wniosek: wartość liczby wyszukiwań w SEO
Liczba wyszukiwań jest bez wątpienia kluczowym wskaźnikiem skutecznego badania słów kluczowych. Badacz powinien jednak zdawać sobie sprawę z ograniczeń metryk liczby operacji wyszukiwania, a także sposobów wzbogacania informacji dostarczanych przez dane o liczbie operacji wyszukiwania, aby umożliwić dokładniejsze oceny. Jeśli zrozumiesz wszystkie te niuanse dotyczące liczby wyszukiwań, stanie się to bardziej wartościową częścią twojego własnego procesu badań i oceny słów kluczowych.